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为可持续材料品牌 lokaReboon 重塑出海官网形象
针对 lokaReboon 拓展欧美市场的需求，调整品牌叙事策略、重构海外官网 —— 通过梳理清晰的信息架构、搭建适配其环保内核的视觉系统，平衡其环保理念传递、技术实力展示与商业合作需求，为品牌建立有效信任背书，提升海外合作转化率。
背景 & 挑战
lokaReboon 是一家来自中国的可持续材料初创品牌，其核心创新在于通过专利化的 cradle-to-cradle 工艺，将废弃气球转化为色彩鲜艳且耐用的素皮革。拥有独特技术的lokaReboon在国内已建立生产与回收体系, 现希望拓展海外的市场定位，形成一套更国际化和感染力的品牌叙事, 并对官网进行改版。
数据呈现薄弱
虽然涉及环保和工艺指标，但表达方式零散、深度不足，难以支撑品牌的专业可信度。
03
架构像展示型 PPT
内容以零散的技术细节和环保口号为主，页面之间缺少逻辑与关联，无法形成完整的故事。
01
缺少转化引导
页面更多停留在展示层面，缺乏清晰的用户路径和行动号召，难以有效引导潜在合作或样品请求。
02
深入调研
除了对现有官网进行诊断，我还结合访谈、资料梳理和外部反馈进行了进一步调研。结果显示，品牌在定位、受众需求和叙事方式上存在更深层的不一致，这些发现为后续设计策略提供了方向。
与创始人对接
收获
从一手经验了解到品牌的USP不仅是专利工艺，还有每片材料独有的色彩。
问题
不同受众对价值诉求差异大 (B2B 合作方要参数，公众要故事，环保群体要深度)。
复盘过往资料
收获
现有资料涵盖技术、社会影响、商业模式等多个面向。
问题
需要面对不同受众 (投资人、消费者、合作方)，导致叙事摇摆，缺乏统一价值认知。
整理社媒内容
收获
素材量大，尤其是材料与应用展示。
问题
缺乏对比性与价值凸显，信息层次不清，和官网内容重复。
收集孵化器导师反馈
收获
创业孵化器评审一致认为单纯技术指标不足以打动国际市场。
问题
缺少情感化、生活化的叙事切口。
洞察分析
这些洞察进一步明确：官网的核心任务是在不同受众间统一叙事，并平衡可信度与吸引力。
INSIGHT1
分层信息架构
首页集中传递「创新主张」「技术实力」「社会价值」三大板块，子页面再分流至不同受众（投资人、合作伙伴、消费者）的深度信息。
INSIGHT3
数据情感双轨叙事
技术指标与应用故事并行：数据建立信任，案例与视觉增强记忆点，色彩特性凸显材料差异化。
INSIGHT2
建立连贯叙事主线
以“问题 → 解法 → 价值 → 行动”串联全站内容，既回应环保质疑，也突出品牌的可持续核心理念。
INSIGHT4
嵌入转化路径
在叙事节点自然放置 CTA——材料介绍对应“申请样品”，创新与合作板块对应“联系合作”，让情感和行动无缝衔接。
RISD Blue
#3E55EC
#323232
Jet
Baby Powder
#FEFBF5
#F7E5DF
Misty Rose
#E18D70
Burnt Sienna
项目反思
「 在多元受众与模糊定位中，找到能兼顾叙事与转化的表达路径。 」
品牌在艺术、学术、商业化与可持续叙事间摇摆，缺少统一立场；官网又需同时服务 B2B、公众与环保群体，导致叙事分散。设计过程中我意识到，真正的挑战不是“多说”，而是找到一个能分层传递、同时兼顾多受众的核心主线。
创始人偏好电影感的故事，但若缺少清晰 CTA，用户容易流失。我的任务是在情感叙事与实际转化之间找到平衡，既保留故事的感染力，又让用户有顺畅的行动路径。
项目资料高度分散，缺乏系统化的故事与足够的视觉证据（工厂影像、溯源数据等）。我需要像编辑一样去梳理、拼合、重构素材，并用数据可视化和流程图补充信任感。这让我更清楚：内容架构与信息可信度，是可持续品牌叙事的基础。